무슨 보이콧? 버드라이트 논란으로 글로벌 판매량 1% 감소에 그쳤다

Anheuser-Busch의 CEO인 Michel Doukeris는 지난 달 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney와 함께 Bud Light의 프로모션이 미치는 영향에 대해 간략하게 논의했는데, 이는 즉각 반발에 부딪혀 Bud Light 판매가 지연되었습니다.

회사의 5월 실적 보고에서 Doukeris는 반발이 시작된 후 3주 동안 맥주 브랜드의 매출 감소가 해당 기간 동안 회사의 글로벌 판매량의 약 1%에 해당한다고 말했습니다. 그는 프로모션이 Bud Light의 맥주 판매에 미치는 영향을 "아직 전체로 보기에는 너무 이르다"고 덧붙였습니다.

회사는 분기별 수익에 대한 월스트리트의 기대치를 뛰어넘었고, 목요일 주가는 3% 이상 상승했습니다.

Doukeris는 "이것은 캠페인이 아닌 하나의 캔, 하나의 영향력 있는 사람, 하나의 게시물이었습니다"라고 통화에서 두 번 반복했습니다. 그는 맥주 캔이 일반 대중을 대상으로 생산되거나 판매되기 위해 만들어진 것이 아니며, 멀베이니와의 프로모션은 공식적인 캠페인이나 광고가 아닌 하나의 게시물이었다고 덧붙였습니다.

Bud Light 보이콧 요구를 포함한 일부 보수주의자들의 명백한 반발은 신속했습니다. 4월 1일, TikTok과 Instagram에서 1,200만 명 이상의 팔로어를 보유한 트랜스젠더 인플루언서 Dylan Mulvaney가 맞춤형 맥주 캔이 포함된 동영상을 Instagram에 게시했습니다. Bud Light의 마케팅 팀이 그녀에게 보낸 그녀의 얼굴이 특징입니다.

이전에 Wall Street Journal은 Bump Williams Consulting이 작성하고 Nielsen이 분석한 데이터에 따르면 Bud Light 판매가 4월 중순까지 17% 감소했다고 보도했습니다.

저널에 따르면 Anheuser-Busch의 도매 유통업체는 Bud Light가 Mulvaney가 등장하는 캔을 판매하고 있다고 믿는 구매자의 낙진과 혼란 중 일부를 처리했습니다. 저널이 보고한 판매 데이터 분석에 따르면 4월 22일까지 미국 매장의 Bud Light 매출은 전년도에 비해 21% 감소했습니다.

Anheuser-Busch와 Dylan Mulvaney는 출판에 앞서 Insider의 논평 요청에 즉시 응답하지 않았습니다.

프로모션이 브랜드와 판매자에게 미치는 영향을 완화하기 위해 Doukeris는 수익 결산 회의에서 회사가 브랜드 도매업체에 재정적 지원을 제공하고 있다고 말했습니다. Doukeris는 회사가 미국의 Bud Light 브랜드에 대한 여름 예산도 3배로 늘렸다고 말했습니다. Bud Light는 또한 도매 유통업체의 모든 직원에게 맥주 한 상자를 무료로 제공한 것으로 알려졌습니다.

반발 직후 Bud Light 마케팅 부사장 Alissa Heinerscheid와 Anheuser-Busch의 주류 브랜드 마케팅 부사장 Daniel Blake가 모두 휴직했다고 Journal이 보도했습니다. 대변인은 인사이더에게 하이너샤이트가 버드와이저의 글로벌 부사장인 토드 앨런으로 교체될 것이라고 확인했습니다.

반발이 있은 지 2주 후, Anheuser-Busch의 북미 지역 CEO인 Brendan Whitworth는 성명을 발표했습니다. "우리는 사람들을 분열시키는 토론에 참여할 의도가 전혀 없었습니다. 우리는 사람들을 하나로 모으는 사업을 하고 있습니다. 맥주."

지난주 게시된 틱톡에서 멀베이니는 자신이 몇 주 동안 오프라인 상태에 있었다고 말하며 최근 논란을 간접적으로 언급하며 팔로워들에게 "누군가에게 좌절하거나 혼란스러워도 괜찮다고 생각하는데, 내가 겪고 있는 어려움은 무엇인가"라고 말했다. 이해한다는 것은 비인간화하고 잔인해질 필요가 있다는 것입니다."